Alors que l'Atlanta United s'apprêtait à dévoiler son tenue 2026, il ne faisait aucun doute que celui-ci ferait la une des journaux. Pour que le lancement soit aussi passionnant que le design, l'équipe de football a fait appel à notre équipe événementielle, et nous avons porté le thème « Spirit of '96 » à son apogée.

Mais avant d'aborder la décoration de l'événement, parlons d'abord de ce qui l'a inspirée.

Maillot « Spirit of ’96 » de l’Atlanta United 2026

Pour le maillot de cette année, l'Atlanta United a rendu hommage au 30e anniversaire des Jeux olympiques d'été organisés à Atlanta. Selon le site web de l'équipe, tous les éléments du maillot rendent hommage à la culture des années 1990, aux Jeux olympiques du centenaire et à la ville. La palette de verts fait référence à une teinte présente dans l’identité visuelle des Jeux olympiques de 1996, ainsi qu’à la canopée urbaine d’Atlanta, surnommée « la ville dans la forêt ».

Les touches dorées, comme l'écusson et les rayures du maillot, rappellent les médailles – les États-Unis en avaient remporté 44 d'or en 1996 –, tandis que les feuilles multicolores de la ceinture symbolisent l'internationalité. Parmi les autres détails olympiques empreints de nostalgie, on trouve le sigle « ATL » encadré d'une couronne de laurier et les chiffres romains sur le col indiquant les années 1996 et 2026.

Le moment est idéal, car les regards du monde entier se tourneront à nouveau vers Atlanta cet été, lorsque la ville et le Mercedes-Benz Stadium, le stade de l'Atlanta United, accueilleront huit matchs de la Coupe du monde de la FIFA .

Comment tout a commencé

Aujourd’hui, le kit « Spirit of ’96 » est bien connu, mais au début de la planification de l’événement, tout était tenu secret, même pour nous. La palette de couleurs et le design étant top secrets, nous nous sommes basés sur les trois couleurs fournies par le client et avons commencé à partir de là.

L'événement s'est déroulé au Delta Flight Museum, l’un de nos lieux préférés, et a accueilli 800 abonnés et supporters de l’Atlanta United.

Nous avons commencé par définir l'agencement de l'espace, ce qui nous a permis de passer à l'étape suivante : choisir les types et les dimensions des visuels, des sièges et des centres de table. Le musée était divisé en plusieurs zones : l'entrée et le hall, un espace réservé aux invités, un espace VIP, un deuxième espace VIP près de la scène et un espace dédié à la vente de produits dérivés.

La boutique éphémère The Kit

L'une des tâches les plus importantes consistait à aménager un espace de vente où l'équipe pourrait proposer le kit sur place. Nous y sommes parvenus en érigeant une série de murs, dont six murs SEG (silicone edge graphic) de 6 x 2,4 m portant le logo de la marque et cinq murs SEG double face de 2,4 x 2,4 m montés sur roulettes. Grâce à cette configuration, nous avons pu garder les maillots à l'abri des regards jusqu'au grand dévoilement, puis nous avons déplacé certains panneaux pour créer une entrée et une sortie pour la boutique.

À l'intérieur, nous avons utilisé des panneaux grillagés, des crochets et divers accessoires pour mettre en valeur les articles, et nous avons installé d'autres équipements indispensables à un magasin, tels que des mannequins et des portants à vêtements. Nous avons décoré la boutique avec des photos de sport encadrées et ajouté un comptoir de caisse aux couleurs de la marque. L'expérience d'achat était ainsi parfaite.

Un exercice d'accélération

À l'image d'un exercice parfaitement synchronisé, l'événement s'est déroulé sans le moindre accroc. Nous disposions d'environ un mois pour le mettre sur pied, et le fait de devoir nous lancer sans connaître le logo définitif ni la couleur exacte du maillot, qui est restée top secrète jusqu'au dernier moment, nous a posé quelques difficultés. En nous basant sur une version numérique du maillot, nous avons procédé à deux ajustements de couleur de la peinture, mais le résultat n'était pas tout à fait au point. Finalement, juste avant l'événement, le maillot en main, nous avons pu perfectionner la couleur de la peinture, et les murs ont pris vie.

Partout dans la salle, des tons vert sarcelle et dorés éclatants ont transformé l'espace. Diverses options de sièges et des ensembles de canapés disposés à la manière d'une tribune réservée aux supporters ont accueilli les invités pour la présentation et la célébration de la soirée.

Des centres de table sculpturaux aux tons verts et dorés, qui s'éloignaient des compositions florales pour associer plutôt des touches végétales naturelles à des lampes métalliques et des objets de marque en acrylique, trônaient sur les tables. Une sculpture en forme de torche dorée venait parachever le décor : nous avons conçu ces figures uniques en leur genre, puis les avons imprimées en 3D.

La décoration thématique se reflétait dans chaque détail du nouveau maillot, notamment le logo doré d’Atlanta United au centre d’une vitrine en arc. Un espace photo inspiré d’un podium, agrémenté de détails « Spirit of ’96 », ainsi qu’une cabine téléphonique aux couleurs du club permettant d’enregistrer des messages à l’intention de l’équipe, ont contribué à faire de cet événement un moment inoubliable.  

Ce fut un honneur de collaborer avec l'équipe de MLS tant appréciée de notre ville pour le lancement de son maillot historique. À l'approche d'un été placé sous le signe du football, nous serons prêts pour le jour du match, jour après jour.