Cuando el Atlanta United se disponía a presentar su equipación para 2026, nunca hubo duda de que acapararía los titulares. Para garantizar que el lanzamiento fuera tan emocionante como el diseño, el equipo de fútbol contó con nuestro equipo de eventos, y llevamos el tema «Spirit of ’96» a su máxima expresión.

Pero antes de hablar de la decoración del evento, pensemos en la inspiración.

Equipación del Atlanta United 2026 «Spirit of ’96»

Para la equipación de este año, el Atlanta United ha rendido homenaje al 30.º aniversario de los Juegos Olímpicos de Verano celebrados en Atlanta. Según la página web del equipo, todos los detalles de la equipación rinden homenaje a la cultura de los años 90, a los Juegos Olímpicos del Centenario y a la ciudad. La paleta de colores verdes hace un guiño a un tono presente en la imagen de marca de los Juegos Olímpicos de 1996, así como a la cubierta arbórea urbana de Atlanta, conocida como la «ciudad en el bosque».

Los detalles dorados, como el escudo y las rayas de la camiseta, recuerdan a una medalla —Estados Unidos se llevó a casa 44 medallas de oro en 1996—, mientras que las hojas multicolores de la banda simbolizan el carácter internacional. Otros detalles olímpicos nostálgicos son las letras «ATL» enmarcadas por una corona de laurel y los números romanos en el cuello que indican los años 1996 y 2026.

El momento no podría ser más oportuno, ya que los ojos del mundo volverán a fijarse en Atlanta este verano, cuando la ciudad y el Mercedes-Benz Stadium, el estadio del Atlanta United, acojan a ocho partidos de la Copa Mundial de la FIFA .

Cómo empezó todo

A estas alturas, la equipación «Spirit of ’96» ya es muy conocida, pero al inicio del proceso de planificación del evento, todo se mantuvo en secreto, incluso para nosotros. Dado que la paleta de colores y el diseño eran de alto secreto, nos guiamos por los tres colores que nos facilitó el cliente y partimos de ahí.

El evento tuvo lugar en el Museo de la Aviación Delta, uno de nuestros lugares favoritos, y contó con la presencia de 800 abonados y seguidores del Atlanta United.

Empezamos por diseñar la distribución del espacio, lo que nos permitió avanzar en la elección de los tipos y tamaños de los elementos gráficos, los asientos y los centros de mesa. El museo se dividió en la entrada y el vestíbulo, una zona de asientos para los invitados, una zona VIP, una segunda zona VIP junto al escenario y un espacio para la venta de productos promocionales.

La tienda pop-up de Kit

Una de las tareas más importantes fue montar una tienda en la que el equipo pudiera vender el kit in situ. Lo logramos construyendo una serie de paredes, entre las que se incluían seis paredes SEG (gráficos con bordes de silicona) de 6 x 2,4 m con la marca y cinco paredes SEG de doble cara de 2,4 x 2,4 m con la marca y sobre ruedas. Con esta configuración, mantuvimos las camisetas ocultas hasta el gran momento de la presentación y, a continuación, retiramos algunos de los paneles para crear la entrada y la salida de la tienda.

En el interior, utilizamos paneles de rejilla, ganchos y accesorios para exponer la mercancía, y incorporamos otros elementos imprescindibles para una tienda, como maniquíes y percheros. Decoramos la tienda con fotografías deportivas enmarcadas y añadimos una caja registradora con la marca. La experiencia de compra quedó completa.

Un ejercicio de aceleración

Como si se tratara de un simulacro perfectamente sincronizado, el evento se desarrolló con una ejecución impecable. Tuvimos aproximadamente un mes para llevarlo a cabo, y empezar sin el diseño definitivo ni el color exacto de la camiseta —que fue un secreto a voces hasta el último momento— nos planteó algunos retos. Trabajando con una versión digital de la camiseta, probamos dos veces a igualar el color de la pintura, pero no conseguíamos que quedara exactamente igual. Finalmente, justo antes del evento, con la camiseta en la mano, logramos perfeccionar el color de la pintura y las paredes cobraron vida.

Por toda la sala, los tonos verde azulado y los dorados intensos transformaron el espacio. Una variada selección de asientos y conjuntos de sofás, dispuestos como si se tratara de una grada de aficionados, dieron la bienvenida a los invitados a la presentación y la celebración de la noche.

Las mesas estaban adornadas con centros de mesa esculturales en tonos verdes y dorados que prescindían de las flores y, en su lugar, combinaban detalles orgánicos de color verde intenso con lámparas metálicas y piezas acrílicas con el logotipo de la marca. Una escultura dorada en forma de antorcha completaba el conjunto: diseñamos estas figuras únicas y las imprimimos en 3D.

La imagen de marca se reflejaba en cada detalle de la nueva equipación, incluido el logotipo dorado del Atlanta United en el centro de un escaparate arqueado. Un espacio fotográfico inspirado en un podio, con detalles del «Spirit of ’96», y una cabina telefónica con la imagen de marca para grabar mensajes al equipo contribuyeron a que el evento dejara recuerdos imborrables.  

Ha sido un honor colaborar con el querido equipo de la MLS de nuestra ciudad en la presentación de su histórica equipación. Ahora que nos adentramos en un verano de fútbol, estaremos listos para el día del partido cada día.